外鏈是指從其他網站導入自己網站的鏈接。外鏈的發展伴隨著搜索引擎算法的更迭。Google一直非常重視外鏈的作用，但隨著外鏈買賣的日益猖獗，Google也不得不推出反作弊的算法。百度在判斷網站權重的時候也非常重視外鏈，但是相對Google較弱。即使這樣，百度也緊隨其后推出了打擊外鏈買賣綠蘿算法，甚至直接將ALIVV等交易平臺屏蔽。
（總結：為什么搜索引擎這么討厭外鏈交易，而又無法徹底將其屏蔽？我們都知道，搜索引擎優化判斷網站權重的直接依據便是其他網站對某一網站的投票數。和選舉的道理一樣，得票數越多，說明網站越受到大家的喜歡。鏈接的交易因此產生。這種交易讓搜索引擎無法判斷網站的質量，因此只好給予打擊。但是，買賣鏈接與正常的鏈接交換在很多情況下是無法區分，所以不管搜索引擎算法如何升級，也只是打擊局部。）
直到今天，鏈接買賣依舊在繼續。我們不反對這種提升權重的方法，但是在進行鏈接買賣的時候必須注意一些問題才能防止被搜索引擎屏蔽。這些內容會在后面的文章中詳細展開。
描文本：描文本又稱描文本鏈接。描文本實際上建立了文本關鍵詞URL的關系。如下圖所示，刁先生在博客中提到了“搜索跳出率”，并且將“搜索跳出率”鏈接到了關于該詞的頁面，這就是一個描文本。從現階段SEO的發展情況來看，描文本越來越受到搜索引擎的重視。
“搜索跳出率”描文本
相對于外鏈而言，描文本更加容易操作。如果說外鏈是其他網站對某一網站的投票，那么描文本便是其他網站或者自己的網站對某一網友的投票。描文本的重要性主要包括促進網頁收錄、提高用戶的體驗、提升網頁權重等，我們在前面提到，在網站上線之初就應建設長尾詞庫，這個庫的建設和站內描文本的建設有著密不可分的關系，這一點后面文章中將重點介紹。
總結：還有一個需要重點提出的慨念是定向描文本。定向描文本是指一個關鍵詞與指向的頁面具有相關性。列如，關鍵詞是“戶外用品”，并帶有鏈接，打開這個鏈接，出現的網頁與“戶外用品”這個詞是相關的，那么這個鏈接就是“戶外用品”關鍵詞頁面的定向描文本。
首先，定向描文本能幫助網頁提升權重，如果很多頁面中出現“戶外用品”關鍵詞的時候都指向某個頁面，這個頁面的權重就會提升。其次，定向描文本可以提升網站的權重，如果內部描文本建設合理，一些網頁權重的提升必然會帶動整個網站權重的提升。最后，定向描文本能讓搜索引擎更容易判斷網頁的內容，搜索引擎蜘蛛程序從“戶外用品”的鏈接爬行過來，如果該頁面確實是關于“戶外用品”的內容，那么搜索引擎會認為這個頁面極有可能是原創度非常高的內容。
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