關鍵詞的應用技巧
日期 : 2021-09-25 18:17:37
總所周知，只要是涉及到互聯網，就會涉及到，關鍵詞在互聯網相關行業中起著非常重要的作用，特別是在我們所從事的國內電商平臺以及跨境電商平臺，前期都是靠關鍵詞來搶占關鍵的位置，以獲得更好的客戶流量資源。
那么無論我們是新入行的小伙伴還是已經在電商行業從事多年的小伙伴，理解關鍵詞以及掌握一些關鍵詞的分類技巧，對我們工作的開展都是非常有意義的。
下面分享一些我對關鍵詞的理解，僅代表個人看法；畢竟每個人都是獨立思考的，對東西理解的知識面會有不同的見解以及不同的廣度。
純文字內容，雖然枯燥，但是有助于理解關鍵詞
一、什么是關鍵詞？
關鍵詞（keywords）即產品的中心詞，是產品、服務和公司的具體名稱用語。是對產品的一種描述，是客戶通過用產品的專屬詞匯來表達客戶對某一種產品的需求。
二、核心關鍵詞
核心關鍵詞是什么，其實核心關鍵詞就是你所發布的產品標題所要表達的是什么產品，產品的核心思想是什么，然后概括成幾個關鍵詞的形式。例如：tshirt,men tshirt。。。
核心關鍵詞，用戶搜索的時候并不一定真的想找這個詞的字面意思，比如用戶檢索“汽車”這個詞，有可能是想買車，有可能是找配件，也有可能是了解行情。
例如，客戶搜索某個產品詞“鞋子”，這個需求范圍就非常廣，無法判斷客戶需要的是哪種鞋子，客戶的屬性有可能是批發商，有可能是個人需求，但是就是表達意向不明確。通常點擊量大，但是轉化可能相對較低。
三、長尾關鍵詞
指產品的非目標關鍵詞，但與目標關鍵詞相關的也可以帶來搜索流量的組合型關鍵詞。
1、長尾關鍵詞的特征
通常比較長，往往是2-3個詞組成，甚至是短語，存在于標題和詳情頁。搜索量相對比較少，并且不穩定。長尾關鍵詞帶來的客戶，轉化為店鋪產品客戶的概率（轉化率）比目標關鍵詞高很多，因為長尾詞的目的性更強。
存在大量長尾關鍵詞的店鋪，其帶來的總流量也是非常大的。
案例：例如，目標關鍵詞是服裝，其長尾關鍵詞可以是男士服裝、冬裝、戶外運動裝等
（這種是大范圍類比，不精準，通常在店鋪應用中會把范圍縮小，但是這是一種呈現的思路）
例如，目標關鍵詞是T恤，長尾詞可能是男士圓領T恤、女士v領T恤、黑色大碼復古T恤、空白扎染T恤等等精準描述詞。
2、長尾關鍵詞由于字數較長，對用戶搜索的詞較容易判斷真實意圖。因此搜索目標就相對精確。
四.產品詞根的確定
通過每一類產品，確定出該類產品的所有相關產品詞的詞根：即同樣產品A，所使用的產品詞b和c不同，但是b和c的產品詞都是表示同樣的產品，比如：b和c是單復數形式，b和c是ing格式，或者b是c的拓展形式，但是描述產品是一致的：tshirt——tee shirts——tshirts——t-shirts——t shirt
即搜索每一個詞根，搜索出來的大部分相關聯的詞都是不相同的，僅部分相同
通過中文產品詞，在谷歌翻譯和百度翻譯中搜索，查詢出現的所有描述產品詞——再把這類英文產品詞都拿到國際站首頁搜索產品，看看出現的產品是否和我們的匹配一致，如果所使用的產品詞和產品匹配度極高，則可以應用這個詞根去拓展關鍵詞。
最后，可以查看一下同行對同類產品所用的核心詞的表達有什么不一樣的描述，是否出現特殊詞，但是表達的是同樣的產品的詞。
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